Strategickéobalový dizajndokáže povýšiť bežné predmety každodennej potreby na malý luxusný tovar a poskytnúť spotrebiteľom prospešný zážitok z „pohostinnosti“.
vystrčiť míľu
Dizajn obalov a šírenie informácií môžu premeniť bežné produkty na „pochutiny“, ktoré priťahujú spotrebiteľov.
Bežné produkty sa stávajú darčekmi, ktoré odmeňujú kupujúcich vo chvíľach zhovievavosti.
Toto je jeden z najpopulárnejších trendov na TikToku: odmeňovanie sa za splnenie úloh extravagantnými nákupmi. Pre generáciu Z, ktorá v postpandemickom svete zápasí so sociálnou úzkosťou, môžu byť niektoré aspekty dospelosti (a sprievodný stres) ťažké, od objednávania sa k lekárom až po otváranie bankových účtov. Títo mladí spotrebitelia často vyhľadávajú maloobchodnú terapiu, aby sa motivovali, aby zvládli tieto stresujúce úlohy a udržali si emocionálne zdravie.
V dnešnej kultúre pohostinstva sú spotrebitelia napriek sprísňujúcim sa peňaženkám stále závislí na maloobchodnej terapii, zatvárajú oči pred stagnujúcou ekonomickou neistotou a míňajú peniaze nad rámec nevyhnutných potrieb. Očakáva sa však, že tieto nákupy poskytnú určitú úroveň skúseností. Generácia Z, ktorá ovláda sociálne médiá, nekupuje produkty len pre seba. Hľadajú tiež predmety, ktoré im dodávajú určitý pocit a poskytujú krásu, ktorú je možné predviesť na fotografiách a videách – najmä počas rozbaľovacích akcií.
Nie je žiadnym tajomstvom, že dizajn obalov môže ovplyvniť rozhodovanie spotrebiteľov pri nákupe a samotní kupujúci vedia, že obal je dôležitý. Výskumníci z tímu Quad Package InSight použili sledovanie očí a kvalitatívnu spätnú väzbu od spotrebiteľov, aby zistili, ako balenie ovplyvňuje nákupné správanie. Údaje z týchto štúdií ukazujú silnú koreláciu medzi dizajnom balenia a nákupnými rozhodnutiami. V skutočnosti, hoci 60 % účastníkov štúdie o remeselnom pive Package InSight v roku 2022 uviedlo, že balenie malo pozitívny vplyv na ich nákupné rozhodnutia, údaje sledovania očí potvrdzujú, že balenie môže mať v skutočnosti väčší vplyv na nevedomé rozhodnutia.
Vďaka oceneniu silného vplyvu balenia a predvádzania produktov spôsobom, ktorý poskytuje prospešné a výživné zážitky, môžu značky sprostredkovať ducha luxusu bez drahých cenoviek a prilákať mladých „pohostinných“ spotrebiteľov.
Luxusný dizajn balenia a prenos informácií
Môže urobiť váš produkt výnimočným
Aby bol výrobok považovaný za potešenie, musí mať správny vzhľad. Značky môžu využiť dizajn obalov a šírenie informácií na vytvorenie nezabudnuteľných zážitkov z nakupovania pre spotrebiteľov, ktorí sa cítia ako luxusný pôžitok.
Niektoré metódy na dosiahnutie tohto cieľa prostredníctvom balenia zahŕňajú:
Zanechajte v ľuďoch dobrý prvý dojem
Krásne balenie môže v ľuďoch zanechať dobrý prvý dojem. Tieto prvé dojmy môžu zahŕňať jedinečné štruktúry; Očarujúca farebná paleta; Individuálny symbol, ilustrácia alebo provokatívny štýl fotografie; Alebo zamatový hmatový substrát. Toto sú príklady prvkov, ktoré možno použiť na to, aby bol produkt pre spotrebiteľov pútavejší.
Vyniknite na poličke
Správny dizajn balenia môže pomôcť produktom vyniknúť na regáloch. Luxusný vzhľad a dojem v spojení s vhodnými materiálmi a atraktívnou farebnou paletou môže byť konečným určujúcim faktorom pre nakupujúcich pri rozhodovaní sa medzi konkurenčnými značkami. Použitie vysokokvalitných lesklých náterov alebo saténových materiálov na kozmetiku alebo dekadentné cukríky a prípadne prechod na obľúbené farby Pantone, ako je každoročná farba Peach fuzz, môže znamenať rozdiel medzi pôžitkom a obyčajnými vecami.
Propagujte presné informácie
Prenos informácií je pre značky dôležitým nástrojom na sprostredkovanie pocitu luxusu. Jazyk na obale produktov by mal v spotrebiteľoch vyvolávať pocity potešenia, štedrosti, oslavy a uvoľnenia. To bude lákať spotrebiteľov, aby sa na produkt pozerali ako na potešenie a mali tendenciu ho kupovať pre sebaodmeňovanie.
Poskytnite spotrebiteľom pohlcujúci zážitok
Značky dokážu upútať pozornosť spotrebiteľov prostredníctvom efektívneho umiestňovania produktov, čím im prinášajú skutočne nezabudnuteľné zážitky. Obal s jasnými farbami, jedinečnými tvarmi a interaktívnymi kódmi inteligentnej rýchlej odozvy (QR) môže spotrebiteľom priniesť pohlcujúci zážitok z nakupovania. Upútaním pozornosti spotrebiteľov môžu značky prilákať náhodných nakupujúcich, aby si kúpili produkty ako ich najnovšie produkty.
V roku 2024 musia značky naplno využiť túžbu spotrebiteľov po malom luxusnom tovare. Odborníci v tomto odvetví predpovedajú, že trend „pohostinnosti“ bude počas roka naberať na sile. Aby značky úspešne implementovali tento trend do marketingovej stratégie značky, musia pamätať na používanie nástrojov, ktoré majú k dispozícii, a popustiť uzdu svojej kreativite, aby vynikli. Prostredníctvom správneho umiestnenia, dizajnu obalov a šírenia informácií môžu značky vyvolať emócie a vylepšiť produkty tak, aby stelesňovali identitu malých „snackov“.
Čas odoslania: 13. september 2024
